DOMINIO AUDIOVISUAL.

El avance de la televisión como medio de comunicación predominante ha ido implantando el formato audiovisal en el resto de los soportes.
La mayoria de loa medios escritos han sido cediendo espacio q las fotografías y los gráficos en detrimento del texto, hacia los que se podria denominar <<televisión impresa >>.
Los periodistas de prensa escrita saben que el modo de trabajo consiste en rellenar una maqueta en la que primero se ha ido ubicando los anuncios, las imágenes.
En el periodo ya sucede como en la televisión: una buena imagen es la razón principal para que una noticia ocupe un lugar destacado.
Cdada nueva tecnologia de la informacion supone un paso mas hacia lo que George Steiner denomina la << retirada de la palabra>> Ya en 1985 afirmaba que <<nuestra civilizacion de hoy es, en puntos decisivos, una civilización “después de la palabra” Y no hay afirmacion errónea y estúpida que la que una imagen vale mas que mil palabras.

El dominio de la audiovisual va más allá de la preferencia por la televisión y su correspondiente espectacularidad, llega también a los programas infórmaticos más extendidos.
Frank Fromer explica que la popularización del powerPoint ha impuesto un modelo metal perverso.
El texto argumentado y razonado ha dejado de constituir la clave del objeto comunicado, << no se dedica demasiada atención, o ninguna, al discurso, o las palabras, ni a la sintaxis, ni al lexico>>.
Las guias y los manuales de este programa << se centran mucho mas a los prblemas de presentación de gráfica>>.
En resumen, privilegian el dominio técnico de la herramienta y la presntación gráfica ( insertar gráficos y fotografías, subir a internet…) y desdeñan cualquier aspecto discursivo basado en la argumentacion coherente.
Los nuevos modelos de comunicación explotan estos afectos perversos del citado programa, sobre todo la tendencia a la simplificación al << peso de las palabraas y el impacyo de las imágenes>>, la prepoderancia de forma sobre contenido, la dicatadura de la memoria fugaz del efecto rápiudo y cómico , en fin, todos los mecanismos retóricos más exhibicionistas que argumentativos.
La facilidad que proporcionan las nuevas tecnologías para incorporar archivos ( imágenes e incluso sonidos) produce una especie de obligacion de decorar.